Wie viel zahlen Deutsche Unternehmen für Online-Werbung?

von 1.05.2020Marketing

Wir schätzen, dass Unternehmen in Deutschland 2019 7,28 Mrd. EUR für Online-Werbung ausgegeben haben – das ist 9,8% mehr als in 2018. Anzeigen auf Mobil-, Desktop- und Laptop-Geräten machten 2019 36,7% aller Ausgaben für Online-Werbung aus. In den USA haben die Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr die Ausgaben für traditionelle Medien sogar übersteigen.

Welche Branchen in Deutschland haben am meisten für Online-Werbung ausgeben?

Von den von uns bewerteten Branchen hat sich der Einzelhandel 2019 mit geschätzten 1,64 Mrd. EUR die größten Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland geleistet. Und nach unseren Prognosen 2020 höchstwahrscheinlich auch weiterhin die meisten Ausgaben tätigen. Die Automobilindustrie steht in diesem Jahr mit 1,04 Mrd. EUR Ausgaben für digitale Anzeigen an zweiter Stelle.

Welche Branchen geben am wenigsten für digitale Werbung aus?

Die Konsumgüterbranche verzeichnet in 2019 mit 0,35 Mrd. EUR die niedrigsten Ausgaben für Online-Werbung. Konsumgüter-Unternehmen in Deutschland haben sich schon immer stark auf Fernsehwerbung verlassen und es bleibt auch diesmal ein Schwerpunkt in ihrer Marketingstrategie.

In welchen Branchen sind die Ausgaben für Online-Werbung am meisten gestiegen?

Nach unseren Bewertungen sind die Ausgaben für Online-Anzeigen von Finanzdienstleistungsunternehmen im Jahr 2019 mit 0,68 Mrd. EUR (11,2%) im vergleich zum Vorjahr am stärksten gestiegen. Auch der Gesundheits- und Pharmasektor verzeichnet mit geschätzten 10,7% einen starken jährlichen Anstieg.

Wie viel Geld fließt in Werbung für mobile Geräte?

Die Ausgaben für Handy-Anzeigen in Deutschland 2019 übersteigen 4,59 Mrd. EUR – das ist eine zweistellige Erhöhung im Vergleich zu 2018.

Alle Branchen haben werden im Jahr 2019 viel mehr für Online-Werbung im mobilen Bereich ausgeben. Die Ausgaben von Konsumgüter-Unternehmen sind um mehr als 23% gestiegen, während der durchschnittliche Anstieg in allen Branchen bei 16,8% liegt.

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